Ολυμπιακή Ζυθοποιία: Συνεχίζει την αναπτυξιακή τροχιά, με επενδύσεις άνω των 30 εκατ. ευρώ
Του Γιάννη Χαλκιαδάκη. Στη συνέχιση της θετικής αναπτυξιακής τροχιάς, σε συνδυασμό με την ενίσχυση της ανταγωνιστικής της θέσης, αναφέρθηκε ο Managing Director της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας Henrik Fredvig, στη συνάντηση με τους δημοσιογράφους.
Σύμφωνα με τον ίδιο, η εταιρεία, έχοντας βασικούς άξονες τη Kaizer και τη Carslberg, κατάφερε σε μία δύσκολη χρονιά το 2023, εξ αιτίας του πληθωρισμού και των απρόβλεπτων καιρικών συνθηκών, να αυξήσει το τζίρο της κατά 20% σε σύγκριση με το 2022. Βέβαια η κατηγορία της μπύρας, κατά τη διάρκεια της περασμένης χρονιάς, ανέπτυξε κατά 3,3%τους όγκους πωλήσεών, παρά τις ακραίες καιρικές συνθήκες που επικράτησαν τους μήνες Μάιο και Ιούνιο, όπου επηρεάστηκαν σημαντικά οι πωλήσεις.
Συνεχίζοντας ο κ. Fredvig, μίλησε για το περασμένο καλοκαίρι, όπου ο καιρός ήταν πολύ καλός, αλλά στάθηκε στον Σεπτέμβριο, κατά τον οποίο, η αγορά δέχτηκε ένα ισχυρό πλήγμα από την κακοκαιρία Daniel, λέγοντας πως το τελευταίο τρίμηνο του έτους ήταν ιδιαίτερα ικανοποιητικό από πλευράς καιρικών συνθηκών, γεγονός που ενίσχυσε την κατανάλωση, για να προσθέσει:
«Στα δημοφιλή εμπορικά σήματα μπύρας που διακινούμε στη χώρα, η Kaizer κατέγραψε ανάπτυξη κατά 16%, η Carlsberg κατά 36%, ενώ το 2023 τα μη αλκοολούχα ποτά στα οποία συμπεριλαμβάνεται η Fix Άνευ, σημείωσαν ανάπτυξη 44%, κάτι που καταδεικνύει την στροφή του καταναλωτικού κοινού σε προϊόντα χαμηλής ή μηδενικής περιεκτικότητας σε αλκοόλ».
Εστιάζοντας στη μπύρα Νήσος, που θα μπορούσε να εξελιχθεί στο νέο case study της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, ακολουθώντας ανάλογα επιτυχημένα παραδείγματα με άλλοτε ελληνικά brands, όπως αυτά της Mythos και της Fix. Η βασική διαφορά είναι πως στην περίπτωση της Νήσος διατηρεί προς το παρόν ποσοστό μειοψηφίας, αφού στη διάρκεια της περασμένης χρονιάς η εταιρεία απέκτησε ποσοστό μειοψηφίας στη Μικροζυθοποιία Κυκλάδων, που παράγει τη μπύρα Νήσος, προκειμένου με αυτόν τον τρόπο να εντάξει και ένα εμπορικό σήμα craft μπύρας στο χαρτοφυλάκιό της.
Κατόπιν, ο Managing Director της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας είπε πως λόγω της αυξημένης ζήτησης που παρουσιάζει η Νήσος, έχει ξεκινήσει παραγωγή και στο εργοστάσιο της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας στη Ριτσώνα. Σήμερα, η εταιρεία έχει αναλάβει το σύνολο της διανομής της Νήσος, δίνοντας βαρύτητα στην εγχώρια αγορά, έχοντας διασφαλίσει τα δικαιώματα διανομής της στην Ελλάδα αλλά και διεθνώς ως μέτοχος μειοψηφίας, ενώ σύμφωνα με τον ίδιο θα υλοποιηθεί και ο σχεδιασμός για την επέκταση του σήματος στις αγορές του εξωτερικού.
Όσον αφορά την Carslberg, ο κ. Fredvig σημείωσε πως την τελευταία τριετία έχουν υλοποιηθεί επενδύσεις συνολικού ύψους 9,5 εκατ. ευρώ, λέγοντας ότι το 2023 ήταν η πρώτη χρονιά παραγωγής της Carslberg στην Ελλάδα, αφού από τον Ιανουάριο ξεκίνησε η παραγωγή του βασικού brand της δανέζικης πολυεθνικής και συγκεκριμένα των συσκευασιών σε κουτί των 330 ml και των 500 ml και σε όλους τους τύπους βαρελιών, Draught Master Flex & Modular και μεταλλικό keg.
Για να συμπληρώσει πως στο εμπορικό σήμα της Carlsberg, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία πρόκειται να επενδύσει περαιτέρω το προσεχές χρονικό διάστημα.
Αναφορικά με τη εστίαση, η εταιρεία στη διάρκεια του 2023, αύξησε κατά 3% την κατανάλωσή της στην αγορά της επιτόπιας κατανάλωσης σε μπαρ και εστιατόρια, καθώς στους βασικούς πυλώνες της στρατηγικής που ακολουθεί αυτή τη στιγμή η ζυθοποιία είναι η ενίσχυση της παρουσίας στην επιτόπια κατανάλωση. Για το τελευταίο, παίρνει ώθηση από τον τουρισμό, επικεντρώνοντας το ενδιαφέρον της στην αξιοποίηση της τάσης για premium μπύρες, στοχεύοντας να αναπτύξει επιπλέον τη δυναμική που ήδη παρουσιάζει η μπύρα Fix Άνευ χωρίς αλκοόλ, με το νέο λανσάρισμα της ΦΙΞ Άνευ Λεμόνι, καθώς και τη νέα πρόταση Mango-Passionfruit σε mixer της Tuborg.
Σημειώνεται πως για το 2023, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία κατάφερε να αυξήσει τον όγκο των συνολικών πωλήσεών της κατά σχεδόν 3%, σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά, ενώ σε επίπεδο τζίρου η εταιρεία εκτιμάται ότι θα σημειώσει οργανική ανάπτυξη καθαρών πωλήσεων άνω του 20% σε σχέση με το 2022. Παράλληλα, οι επενδύσεις της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας μέσα στην τριετία 2021-2023, άγγιξαν τα 23,1 εκατ. ευρώ, ενώ η συνεισφορά της στην εθνική οικονομία μέσω φορολογίας, για το αντίστοιχο διάστημα, ανήλθε στα 161,3 εκατ. ευρώ.
Για το 2024, το επενδυτικό πλάνο της εταιρείας ξεπερνά τα 10 εκατ. ευρώ, ενώ για την τριετία 2024-2026 ο στόχος είναι να ξεπεραστούν τα 30 εκατ. ευρώ. Στρατηγικά, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία, θα συνεχίσει να εστιάζει σε:
Περαιτέρω διεύρυνση του αποτυπώματός της στην αγορά, με κανάλι προτεραιότητας αυτό της κρύας αγοράς (HO.RE.CA.)
Στοχευμένη ανάπτυξη του premium χαρτοφυλακίου της
Εμπλουτισμό των διαθέσιμων επιλογών προς τους καταναλωτές, σε όλες τις κατηγορίες που δραστηριοποιείται και με ιδιαίτερη έμφαση στα μη αλκοολούχα προϊόντα, και
Εστίαση στην τουριστική αγορά, λαμβάνοντας υπόψιν τα θετικά σημεία αναφοράς που παρουσιάζονται μέχρι στιγμής για το 2024.
Ταυτοχρόνως, στο επίκεντρο της στρατηγικής της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας βρίσκεται ο εταιρικός της Σκοπός «Zυθοποιούμε για ένα καλύτερο σήμερα και αύριο!», με την εταιρεία να ακολουθεί ένα ολοκληρωμένο πλαίσιο ESG δράσεων, με συγκεκριμένους και μετρήσιμους στόχους, ως προς το Περιβάλλον, την Κοινωνία και την Εταιρική Διακυβέρνηση, κάτω από την ομπρέλα «Together Towards ZERO and Beyond».
Μέσα από ένα συνεκτικό πλάνο ενεργειών, η εταιρεία την τελευταία πενταετία πέτυχε και για τις δύο παραγωγικές της μονάδες 11% μείωση στις εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα και στην κατανάλωση θερμικής ενέργειας αντίστοιχα, 18% μείωση στην κατανάλωση νερού, καθώς και 6,5% μείωση στη χρήση ηλεκτρικής ενέργειας. Εξίσου σημαντικό αποτελεί το γεγονός, ότι, για το 2023, επιτεύχθηκε εκμηδενισμός των ατυχημάτων στον χώρο εργασίας, μέσα από την πλήρη συμμόρφωση των εργαζομένων σε Βασικούς Κανόνες Ασφαλείας.
