Coca-Cola Τρία Έψιλον: Καλωσόρισε τον κορυφαίο ιταλικό καφέ «Caffè Vergnano»
Τη διεύρυνση της παρουσίας της, στην αγορά γνωστή ως HoReCa, θα επιδιώξει η Coca-Cola Tρία Έψιλον έχοντας ήδη ξεκινήσει να εξαπλώνεται με τον Costa-Coffee, ο οποίος διατίθεται σε περίπου 500 σημεία, ενώ αυτή τη στιγμή προχωράει στη στρατηγική επέκταση και με τη μάρκα Caffè Vergnano, με τον οποίο στοχεύει να βρίσκεται σε 300 σημεία έως το τέλος του 2023 και σε περίπου 1.000 σε βάθος τριετίας.
Ο Caffè Vergnano αντιπροσωπεύει τον αυθεντικό ιταλικό espresso, με περισσότερα από 140 χρόνια ιστορίας, έχοντας πάντα στον πυρήνα του αξίες όπως η κληρονομιά, η ποιότητα, η βιωσιμότητα, το πάθος και η κομψότητα. Παράγεται από μία ιταλική οικογενειακή επιχείρηση με ιστορία από το 1882 και έδρα τη Santena στην Ιταλία, που προσφέρει τον αυθεντικό Ιταλικό espresso σε όλο τον κόσμο, για πάνω από 140 χρόνια.
Παίρνοντας τον λόγο, η γενική διευθύντρια της Coca-Cola Τρία Έψιλον για Ελλάδα και Κύπρο, Μαρία Αναργύρου-Νίκολιτς, είπε: «H επωνυμία Caffè Vergnano είναι μια εξαιρετικά σημαντική προσθήκη στο χαρτοφυλάκιό μας, καθώς εστιάζει έντονα στον κλάδο HoReCa, που αποτελεί κινητήριο δύναμη ανάπτυξης για εμάς και τους πελάτες μας. Ο Caffè Vergnano ενισχύει την ευελιξία του 24/7 χαρτοφυλακίου μας και μας δίνει τη δυνατότητα να προσφέρουμε ένα χαρτοφυλάκιο καφέ που καλύπτει μια ευρεία γκάμα προτιμήσεων των καταναλωτών. Η ευελιξία του χαρτοφυλακίου μας, σημαίνει ότι μπορούμε να βοηθήσουμε τους πελάτες μας να παρέχουν τη καλύτερη πρόταση για κάθε περίσταση κατανάλωσης, ενώ τους προσφέρουμε αξία μέσω των προϊόντων υψηλής ποιότητας».
Από την πλευρά της, η διευθύνουσα σύμβουλος της Caffè Vergnano, Carolina Vergnano, σημείωσε: «Η ελληνική αγορά ήταν πάντα πολύ σημαντική και αγαπητή σε εμάς. Τώρα, χάρη στη συνεργασία με την Coca-Cola Τρία Έψιλον, αισθανόμαστε ισχυρότεροι σε σχέση με τις αναπτυξιακές μας φιλοδοξίες. Συνδυάζοντας την εμπειρία, το δίκτυο και την τεχνογνωσία της Coca-Cola Τρία Έψιλον, με την κληρονομιά του καφέ, τα διακεκριμένα προϊόντα και τη βαθιά γνώση του κλάδου, συνθέτουμε τα κατάλληλα εφόδια για να επιταχύνουμε την επέκτασή μας και να φέρουμε τον αυθεντικό espresso μας στους Έλληνες καταναλωτές».
Κατόπιν, η Coffee, Pr. Spirits και Snacks Business Director της Coca-Cola Τρία Έψιλον, Αθηνά Ποπώφ, επισήμανε: «Είμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι που καλωσορίζουμε και επισήμως στο χαρτοφυλάκιό μας τον Caffè Vergnano. Έναν καφέ, που αποτελεί συνώνυμο της ιταλικής κληρονομιάς, της αυθεντικότητας, της ποιότητας και της μοναδικότητας και απαντά στις ανάγκες των καταναλωτών με καινοτόμα και ποιοτικά προϊόντα που σέβονται τις αρχές της βιώσιμης ανάπτυξης. Αξιοποιώντας τις εμπορικές μας δυνατότητες και την τεχνογνωσία μας για άριστη ενεργοποίηση στα σημεία πώλησης, επιθυμούμε να είναι το κορυφαίο brand ιταλικού espresso που προτιμούν οι πελάτες και οι καταναλωτές μας στον κλάδο HoReCa».
Ο Caffè Vergnano διατίθεται αποκλειστικά σε καταστήματα HoReCa, σε πανελλαδικό επίπεδο. Με ένα ολοκληρωμένο προϊοντικό χαρτοφυλάκιο σε μορφή κόκκων και συνολικά 6 blends espresso, ο Caffè Vergnano έρχεται να καλύψει πλήρως τις ανάγκες των χώρων εστίασης. Σε δύο διαθέσιμες γκάμες, την 1882 Line σε συσκευασίες 100% R-PET 2.5kg και την Classic Line με 4 κωδικούς σε συσκευασία 1kg.
Αξίζει να αναφερθεί πως για να αντιληφθούμε περαιτέρω τα μεγέθη τις ισορροπίες στην ελληνική αγορά HoReCa, η Kafea Terra που εμπορεύεται τις μάρκες Illy, Dimello, Area 51 και αυτή τη στιγμή δραστηριοποιείται σε περίπου 8.000 σημεία πώλησης καφέ, αποτελεί την κυρίαρχη δύναμη στην αγορά του HoReCa. Η Coca-Cola Hellenic, έχοντας επιδιώξει και κατά το παρελθόν να εισχωρήσει δυναμικά στην αγορά με τη διανομή του Lavazza, ουσιαστικά κάνει μία νέα προσπάθεια για να επανασυστηθεί, παρουσιάζοντας μία μάρκα ευρύτερης αποδοχής και αναγνωρισιμότητας όπως η Costa Coffee, αλλά και μία μάρκα προστιθέμενης αξίας όπως η Vergnano, εξυπηρετώντας τη λογική του premiumization και βασιζόμενη σε μία διττή στρατηγική (dual strategy).
Εστιασμένη στην ανάπτυξη, η Coca-Cola Τρία Έψιλον, είναι μια εταιρεία καταναλωτικών αγαθών, μέλος του Ομίλου Coca-Cola HBC και στρατηγικός συνεργάτης της The Coca-Cola Company. Με σημαντικό κοινωνικοοικονομικό αποτύπωμα στη χώρα, η εταιρεία εκπροσωπεί σχεδόν το 50% του κύκλου εργασιών (48.5%) όλου του κλάδου των αναψυκτικών στην Ελλάδα και συμβάλλει ουσιαστικά στην απασχόληση και την οικονομία της χώρας, την στήριξη της νέας γενιάς και την αειφόρο ανάπτυξη.
Mε 54 χρόνια παρουσίας στην αγορά και εγκαταστάσεις παραγωγής στο Σχηματάρι, το Ηράκλειο Κρήτης, το Αίγιο και την Αταλάντη παράγει και διανέμει ένα από τα πιο ισχυρά και ευέλικτα χαρτοφυλάκια του κλάδου με ποιοτικά προϊόντα που ικανοποιούν τις επιθυμίες των καταναλωτών κάθε στιγμή της ημέρας σε οποιαδήποτε περίσταση. Σε αυτά περιλαμβάνονται εμπορικά σήματα της The Coca-Cola Company, όπως αναψυκτικά (Coca-Cola, Sprite, Fanta, Schweppes), το παγωμένο τσάι FUZETEA και ο καφές Costa Coffee, αλλά και προϊοντικές μάρκες που ανήκουν στον Όμιλο Coca-Cola HBC, όπως οι χυμοί Amita και Frulite , το Φυσικό Μεταλλικό Νερό ΑΥΡΑ και τα Tsakiris Chips. Επιπλέον, η εταιρεία αποτελεί τον επίσημο διανομέα στην Ελλάδα, των ενεργειακών ποτών Monster αλλά και των αλκοολούχων ποτών των οίκων Edrington, Brown-Forman, Gruppo Campari και Ισιδώρου Αρβανίτου.
