Του Γιάννη Χαλκιαδάκη. Για τη δημιουργία μιας απροσδόκητης εμπειρίας της μάρκας σε ένα πολιτιστικό περιβάλλον που δίνει έμφαση στο συναίσθημα, έκανε λόγο, η αντιπρόεδρος Επικοινωνίας και Marketing της Mercedes-Benz AG, Bettina Fetzer, με την ευκαιρία της Παγκόσμιας Πρεμιέρας της EQE SUV από τη Mercedes-EQ και τη Mercedes-AMG.
Σύμφωνα με την ίδια: «Αυτό που δημιουργούμε στο Παρίσι είναι ένα μέρος όπου μπορούμε να συναντηθούμε, να αναμειχθούμε και να επικοινωνήσουμε – στο κέντρο της Έκθεσης Τέχνης που αποτελεί κόμβο για δημιουργικούς πρωτοπόρους». Για να προσθέσει πως: «Αυτό μας επιτρέπει να ανταλλάσσουμε ιδέες με πελάτες, θαυμαστές της μάρκας και νέες ομάδες-στόχους, ενώ κερδίζουμε έμπνευση που αποτελεί επίσης πολύτιμο ερέθισμα για την εταιρεία μας»
Συγκεκριμένα, με την EQE SUV από τη Mercedes-EQ και τη Mercedes-AMG, η εταιρεία εκμεταλλεύεται την παρουσία της στη γαλλική πρωτεύουσα για να υποστηρίξει τη φιλοδοξία της “Lead in Electric”, να ηγηθεί δηλαδή στην ηλεκτρική εποχή. Η παλέτα περιλαμβάνει πλέον οκτώ ηλεκτρικά οχήματα με μπαταρία: τις EQA, EQB, EQC, EQE, EQE SUV, EQS, EQS SUV και EQV. Σε αυτήν προστίθενται τα μοντέλα EQE, EQE SUV καιEQS performance της Mercedes-AMG.
Αυτό αποτελεί ένα σημαντικό στρατηγικό ορόσημο για τη Mercedes Benz: Μέχρι το τέλος του 2022, η εταιρεία θα προσφέρει ένα ηλεκτρικό μοντέλο με μπαταρία σε κάθε κατηγορία στην οποία δραστηριοποιείται.
Πιο αναλυτικά, η μάρκα παρουσιάζει ολόκληρο τον στόλο EQ, σαν σε πασαρέλα, στους κήπους του Musée Rodin, ενώ εκτίθενται πρωτότυπα οχήματα που αποτελέσουν τον προπομπό μελλοντικών μοντέλων: το Concept EQG, το Concept Mercedes-Maybach EQS και το Vision AMG. Στέκονται δίπλα στο πρωτότυπο ερευνητικό όχημα Vision EQXX, το οποίο, με τις πολυάριθμες καινοτομίες του, αποτελεί το προσχέδιο για το μέλλον της μηχανικής αυτοκινήτων.
Η παρουσίαση του οχήματος υπογραμμίζει τον τρόπο με τον οποίο η Mercedes-Benz οδηγεί την ηλεκτροκίνηση σε όλες τις μάρκες της. Παράλληλα, η παρουσία του brand επικεντρώνεται στη σκηνή της καμπάνιας «Showcasing Innovation 2». Σηματοδοτεί την πρώτη φορά που η Mercedes-Benz «ζωντανεύει» μια καμπάνια σε μεγάλη κλίμακα. Μια εγκατάσταση έξι επί έξι μέτρα, το «μαγικό γκαράζ» επιπλέει πάνω από ένα σιντριβάνι στους κήπους του Musée Rodin.
Το περιεχόμενο των πολυμέσων αντανακλώνται σε εξωτερικές επιφάνειες και αλληλεπιδρούν με το περιβάλλον για να μετατρέψουν το installation σε ένα ζωντανό έργο τέχνης που προσκαλεί τους επισκέπτες στον σουρεαλιστικό κόσμο της καμπάνιας. Μέσα στην εγκατάσταση, μια καθηλωτική εμπειρία 360 μοιρών περιμένει τους επισκέπτες. Όπως ο πρωταγωνιστής της καμπάνιας, έτσι και οι επισκέπτες κάθονται σε ένα κάθισμα αυτοκινήτου και βυθίζονται στους τέσσερις αφηρημένους κόσμους του «μαγικού γκαράζ».
Κάθε κόσμος είναι μια εμπειρία μιας πρωτοποριακής καινοτομίας για μια νέα εποχή κινητικότητας: Energizing Comfort για όλες τις αισθήσεις, Dolby Atmos για μια καθηλωτική εμπειρία 3D ήχου, Drive Pilot για αυτοματοποιημένη οδήγηση υπό όρους στο επίπεδο 3, καθώς και ψηφιακά πρόσθετα για ακόμη και πιο ξεχωριστή άνεση. Η κινηματογραφική εμπειρία δίνει στους επισκέπτες την αίσθηση ότι επιπλέουν ελεύθερα στο χώρο στο κάθισμά τους, ενώ ένα διαδραστικό στοιχείο τους επιτρέπει να σχεδιάζουν παιχνιδιάρικα το σκηνικό που βλέπουν οι ίδιοι.
Το σκηνικό της καμπάνιας συμβολίζει την αποστολή της Mercedes-Benz να προκαλεί την επιθυμία και τον πόθο μέσω καινοτόμων τεχνολογιών, προκειμένου να προσφέρει στους πελάτες μια ξεχωριστή εμπειρία οδήγησης και άνεσης που θα ενθουσιάσει όλες τις αισθήσεις. Σύμφωνα με αυτό, η εταιρεία παρουσιάζει μία προηγμένη νέα μουσική εμπειρία στο Παρίσι, με το σύστημα Dolby Atmos στα αυτοκίνητα Mercedes-Benz.
Όσον αφορά την καλλιτεχνική παρουσίαση «Πίνακες ζωγραφικής, Έννοιες και Ένα Ποδήλατο – μία ματιά στη συλλογή τέχνης Mercedes-Benz» στους κήπους του Musée Rodin, αυτή προσφέρει στους επισκέπτες μια μοναδική επαφή με συναρπαστικά έργα τέχνης, παρουσιάζοντας περίπου 20 έργα από τη συλλογή της.
Τα έργα είναι 15 Γάλλων καλλιτεχνών καθώς και καλλιτεχνών που σχετίζονται με τη γλώσσα και τον πολιτισμό της Γαλλίας. Όλοι αυτοί οι προβεβλημένοι καλλιτέχνες έχουν μια κληρονομιά που ξεπερνά την τέχνη του 20ου ή του 21ου αιώνα στη Γαλλία και συμπεριλαμβάνει τις διεθνείς εξελίξεις στην τέχνη. Το φάσμα των καλλιτεχνικών μέσων κυμαίνεται από τη ζωγραφική και τη φωτογραφία έως τα φώτα (light art), το βίντεο και τη γλυπτική.
Χρονολογικά, η παρουσίαση ξεκινά με έναν πίνακα του Georges Vantongerloo του 1944, ενός από τους πρωτοπόρους της αφηρημένης ζωγραφικής και του καλλιτεχνικού κινήματος De Stijl. Η Verena Loewensberg και ο François Morellet, ο τελευταίος που συνδέθηκε επίσης με το κίνημα European Zero της δεκαετίας του 1960, ήταν επαγγελματίες της τέχνης του σκυροδέματος. Οι Elaine Sturtevant, Daniel Buren, Michel Verjux και Olivier Mosset αποτελούν σημαντικούς εκπροσώπους της νέας, εννοιολογικής προσέγγισης της ζωγραφικής που
Η καλλιτεχνική παρουσίαση «Πίνακες ζωγραφικής, Έννοιες και Ένα Ποδήλατο – μία ματιά στη συλλογή τέχνης Mercedes-Benz» στους κήπους του Musée Rodin προσέφερε στους επισκέπτες μια μοναδική επαφή με συναρπαστικά έργα τέχνης.
Μάλιστα, η εταιρεία παρουσιάζει περίπου 20 έργα από τη συλλογή της, από τα οποία τα 15 είναι Γάλλων καλλιτεχνών καθώς και καλλιτεχνών που σχετίζονται με τη γλώσσα και τον πολιτισμό της Γαλλίας. Όλοι αυτοί οι προβεβλημένοι καλλιτέχνες έχουν μια κληρονομιά που ξεπερνά την τέχνη του 20ου ή του 21ου αιώνα στη Γαλλία και συμπεριλαμβάνει τις διεθνείς εξελίξεις στην τέχνη. Το φάσμα των καλλιτεχνικών μέσων κυμαίνεται από τη ζωγραφική και τη φωτογραφία έως τα φώτα (light art), το βίντεο και τη γλυπτική.
Χρονολογικά, η παρουσίαση ξεκινά με έναν πίνακα του Georges Vantongerloo του 1944, ενός από τους πρωτοπόρους της αφηρημένης ζωγραφικής και του καλλιτεχνικού κινήματος De Stijl. Η Verena Loewensberg και ο François Morellet, ο τελευταίος που συνδέθηκε επίσης με το κίνημα European Zero της δεκαετίας του 1960, ήταν επαγγελματίες της τέχνης του σκυροδέματος. Οι Elaine Sturtevant, Daniel Buren, Michel Verjux και Olivier Mosset αποτελούν σημαντικούς εκπροσώπους της νέας, εννοιολογικής προσέγγισης της ζωγραφικής στο πλαίσιο της Συλλογής.
