Miele Hellas: Προτεραιότητα της, η μακρόπνοη και βιώσιμη ανάπτυξη
Του Γιάννη Χαλκιαδάκη. Για τη φιλοδοξία της Miele Hellas, μέχρι το 2030 να αγγίξει τα 100 εκατ. ευρώ τζίρο, που πρακτικά σημαίνει να υπερτριπλασιάσει το μέγεθος της, έκανε λόγο ο CEO Θάνος Κυριαζής, με τη συμβολή των απογόνων των ιδρυτικών μελών της γερμανικής εταιρείας, dr. Markus Miele και dr. Reinhard Zinkann, που επισκέφτηκαν την Αθήνα στο πλαίσιο των εγκαινίων του νέου Miele Experience Center στο Μαρούσι.
«Θέλουμε να έχουμε απόλυτη ανεξαρτησία όταν λαμβάνουμε αποφάσεις», ανέφεραν χαρακτηριστικά οι δύο απόγονοι μιλώντας στα ΜΜΕ διατηρώντας, παράλληλα, όπως υποστηρίζουν τις αξίες των παππούδων τους, οι οποίοι το 1899 έθεσαν τα θεμέλια, αρνούμενοι κατηγορηματικά να περάσουν το κατώφλι του χρηματιστηρίου λέγοντας: «Ως μια οικογενειακή επιχείρηση, δε δίνουμε έμφαση στα οικονομικά αποτελέσματα κάθε τριμήνου ή τα επιμέρους μερίδια αγοράς. Δε λέω ότι δεν είναι σημαντικά, αλλά για εμάς δεν αποτελούν τον καθοριστικό παράγοντα καθώς θέτουμε σαν προτεραιότητα την μακρόπνοη και βιώσιμη ανάπτυξη».
Μάλιστα, ο dr. Zinkann μιλώντας για το ζητούμενο της μεγαλύτερης διαφάνειας, διευκρίνισε με ειλικρίνεια ότι η εταιρεία προτιμά να κρατά, όσον το δυνατόν γίνεται, κλειστά τα χαρτιά της λόγω του σκληρού ανταγωνισμού, εξηγώντας πως η Miele βάζει πρώτα την βιωσιμότητα και την αντοχή στον χρόνο, προτιμώντας να κάνει σταθερά και ποιοτικά βήματα, ενώ η στρατηγική της δεν έχει μετακινηθεί ούτε χιλιοστό από την premium κατηγορία στην οποία δραστηριοποιείται και εμφανίζεται προσηλωμένη με γερμανική πειθαρχία.
Συνεχίζοντας, οι απόγονοι των ιδρυτικών μελών, έκαναν λόγο πως το πλάνο των επενδύσεών τους, που χρηματοδοτείται αποκλειστικά από ίδια κεφάλαια, αποφεύγει τον δανεισμό, προβλέποντας σε παγκόσμιο επίπεδο την επέκταση της δυναμικότητας των υφιστάμενων εργοστασίων, ενώ δε σχεδιάζει τουλάχιστον επί του παρόντος να δημιουργήσει κάποια νέα παραγωγική μονάδα στην χώρα μας, σημειώνοντας ότι: «Δεν έχουμε αποχωρήσει από καμία χώρα στην οποία αποφασίσαμε να αποκτήσουμε πρόσβαση. Το ίδιο συμβαίνει με την Ελλάδα στην οποία παραμείναμε ακόμη και σε αντίξοες εποχές».
Κατόπιν ο κ. Κυριαζής, στάθηκε ιδιαιτέρως για την περυσινή χρονιά, καταγράφοντας τις καλύτερες επιδόσεις της τελευταίας εικοσαετίας για την Miele Hellas, καθώς οι πωλήσεις ανήλθαν σε 32,7 εκατ. ευρώ έναντι 31,4 εκατ. ευρώ το 2021, αυξημένες κατά 4,3% και 27,6 εκατ. ευρώ το 2020, παρουσιάζοντας αύξηση 19%. Ειδικότερα, σε συνδυασμό με την υλοποίηση του σχεδίου εξορθολογισμού των λειτουργικών δαπανών της εταιρείας την περίοδο 2020-2021 και τη σταθερή αύξηση των επενδύσεων σε ανθρώπινο δυναμικό και ανάδειξης του brand, το 2022 η εταιρία παρουσίασε κέρδη EBIT 6,4 εκατ. ευρώ, έναντι 1,4 εκατ. ευρώ το 2021, παρουσιάζοντας αύξηση 344%.
Όσον αφορά την στρατηγική επιλογή της Miele Hellas να διακόψει την συνεργασία της με έναν από τους μεγαλύτερους παίκτες της λιανικής ηλεκτρικών και λευκών συσκευών στην Ελλάδα, την Κωτσόβολος, ο κ. Κυριαζής, σημείωσε ότι:
«Εκτιμούμε ότι οι επιλογές σε διαφορετικά κανάλια και οι επενδύσεις που έχουμε κάνει, όπως για παράδειγμα στα δύο ιδιόκτητα καταστήματα Miele σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη καθώς τα 21 Miele καταστήματα μέσω συνεργατών σε 14 σημεία σε όλη την Ελλάδα αλλά και το στρατηγικό κανάλι με τους κατασκευαστές κουζινών, μας έχουν βοηθήσει να προσφέρουμε στους καταναλωτές την επιθυμητή εμπειρία», συμπληρώνοντας πως η συνεργασία του ομίλου με την μητρική της Κωτσόβολος σε παγκόσμιο επίπεδο παραμένει ενεργή.
Ολοκληρώνοντας, ο διευθύνων σύμβουλος της Miele Hellas, υποστήριξε πως το εταιρικό μερίδιο της Miele αγγίζει σε αξία το 3,5%, για τα προϊόντα οικιακής χρήσης με την κατηγορία της ηλεκτρικής σκούπας να καταλαμβάνει τη μεγαλύτερη μερίδα, ενώ ακολουθεί ο εξοπλισμός για κουζίνες, ο οποίος εμφανίζει μεγάλη δυναμική. Παράλληλα, οι επαγγελματικές συσκευές αντιπροσωπεύουν περίπου το 10 με 15% των δραστηριοτήτων της, ποσοστό που συμβαδίζει με τον αντίστοιχο μέσο όρο του ομίλου σε παγκόσμιο επίπεδο, με στόχο να αυξηθεί στο 20%, ενώ ο σχεδιασμός, περιλαμβάνει την προσθήκη νέων καταστημάτων ώστε να πετύχει το άνοιγμα 5 μέχρι 10 ιδιόκτητων σημείων σε ορίζοντα πενταετίας.
Αναφορικά με τα Βαλκάνια, σημείωσε πως είναι πολύ δυναμική η ανάπτυξη των εργασιών στις τρεις αγορές που δραστηριοποιείται, δηλαδή στην Αλβανία, Κόσοβο και Βόρεια Μακεδονία, με την Ελλάδα να αντιστοιχεί στο 70% του συνολικού τζίρου, τη Κύπρο στο 20% και οι υπόλοιπες βαλκανικές χώρες στο 10%. Όσον αφορά την φετινή χρονιά, η αγορά κινείται πάνω από τις προσδοκίες της, καθώς τον Ιανουάριο σημειώθηκε ανάπτυξη 21-22% σε σχέση με τον αντίστοιχο περυσινό μήνα, ενώ από τον Απρίλιο θα τεθεί σε λειτουργία και στην Ελλάδα, μέσω του miele.gr, η πλατφόρμα e-commerce «Hybris» που διαθέτει ο όμιλος . Ταυτοχρόνως, η εταιρεία εστιάζει στην περαιτέρω ενίσχυση της κατηγορίας Cooking, αναμένοντας άνοδο και στην κατηγορία των επαγγελματικών συσκευών που σήμερα αντιστοιχούν στο 12% του τζίρου.
Σημειώνεται πως η Miele Hellas, βρίσκεται στην ελληνική αγορά 52 χρόνια και διαθέτει δύο Miele Experience Centers σε Ελλάδα και Θεσσαλονίκη και ένα στην Κύπρο, ενώ διαθέτει 21 καταστήματα Miele που ανήκουν σε συνεργάτες και βρίσκονται σε 14 πόλεις της χώρας, με πάνω από 110 συνεργάτες σε όλη την Ελλάδα και πάνω από 310 σημεία πώλησης προϊόντων Miele, απασχολώντας 100 εργαζόμενους σε Ελλάδα και Κύπρο.
Η Miele είναι μια γερμανική πολυεθνική εταιρεία, 124 ετών, με 50 θυγατρικές και δραστηριότητα σε 100 χώρες. Από την ίδρυση της το 1899, ανήκει στις οικογένειες Miele και Zinkann. Οι δύο οικογένειες συμμετέχουν στη λειτουργική διαχείριση της εταιρείας, μαζί με τέσσερα μέλη του διοικητικού συμβουλίου που δεν ανήκουν στην οικογένεια, το καθένα με δικό του χαρτοφυλάκιο. Το 2021 ο κύκλος εργασιών ανήλθε στα 4,84 δισ. ευρώ παγκοσμίως, παρουσιάζοντας αύξηση 7,5% σε σύγκριση με το 2020.
